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520發布會背後,我們發現網易對下一個時代的探索


手遊矩陣手遊矩陣遊戲領域創作者一年一度的網易遊戲發布會又來了。和去年相比,這次曝光的新產品數量可以稱得上“曆代之最”——公布的款新遊中,有款...

- 2021年5月27日21時55分
- 科學文摘 / 手遊矩陣

手遊矩陣

遊戲領域創作者

一年一度的網易520遊戲發布會又來了。和去年相比,這次曝光的新產品數量可以稱得上“曆代之最”——公布的30款新遊中,有19款是首次在520亮相。

另外,此次發布會上沒亮相的《指環王:Rise to War》、《倩女幽魂隱世錄》、《永劫無間》等,同樣受到業界和玩家的廣泛關注。因此不難看出,網易的產品勢能即將完成從集聚到釋放的過程,這一大波新遊的陸續問世必然會對遊戲行業帶來巨大推動和挑戰。

簡單概括來說,2021年網易520遊戲發布會帶來了60多款遊戲的最新情報。在以“派對”為主題的發布會上,這些產品分為破格力量(大牌IP以及全球化定位)、東方修煉(國風武俠仙俠)、穿越文明(西方科幻魔幻)和極速心跳(競技對抗)四個環節,其中既有新產品的預告宣傳,也有老產品的推陳出新。而這場遊戲發布會給人直觀的感受,正是網易遊戲在四大主題上的布局,都瞄准了自己下一代時代的方向。

下一個目標:全球化的IP與市場

從玩家視角來看,2021年的520遊戲發布會更加娛樂化、年輕態。眾多高質量的宣傳動畫以及遊戲角色演出作為串場報幕,讓發布會的風格介於二次元和大眾化之間,節奏也更加輕快。但要在短時間內介紹如此多的重磅產品,也讓很多精彩細節無法一一展示,尤其是今年520發布會的結束時間比去年還提前了半小時。

故此,我們不妨先將一些關注度高、知名IP、品類特殊的新遊拿出來捋一捋,因為在它們中間很可能就會出現網易的下一個爆款。

首先是在發布會第一個亮相的《漫威超級戰爭》,也奠定了“破格力量”這個主題的基調。作為網易與漫威合作的首款遊戲,其意義不僅是戰略上繼續試水MOBA細分市場,還有兩大公司在IP長久合作層面信任積累與熟練度磨合。

此外《寶可夢大探險》、《哈利波特:魔法覺醒》、工作細胞IP手遊以及《暗黑破壞神:不朽》,也都是具有廣泛知名度的全球級IP。網易與它們的合作,正是其下一個時代的突破口之一。對於這些全球級IP來說,首要目標是延續IP影響力和維持粉絲活躍度,而對網易來說則是借助大IP進一步打開全球市場。

目前國產手遊出海已經步入新的階段,包括網易在內的各家廠商,對海外市場的布局不再限於個別國家地區。讓同一款產品像當初的Supercell、暴雪那樣吸引全球不同地區和文化的用戶,成為了出海的新目標。特別是歐美市場在2020年至今的疫情影響下,國產手遊的影響力也得到了進一步提升,所以在這種背景下,網易加大全球化的布局與投入,也是借新產品的體量和質量來提高競爭門檻。

除了具有大眾知名度的IP以外,網易也准備了冰汽時代、星戰前夜這樣非常硬核的遊戲IP,以及《無盡的拉格朗日》、《Vikingard》等最初定位就是面向全球市場的原創IP產品。所以不難看出網易的下一個目標,不光是與大IP合作來實現“高築牆廣積糧”,其對原創新作的高投入,以及不同類型題材的多元化嘗試,更是向全球市場發出“我全都要”的宣告。

下一個爆款:融入網易創意特色的玩法類型

對於觀看520發布會的玩家來說,陰陽師IP環節公布的《代號:Onmyoji idol Project》和《代號·世界》最新宣傳視頻,可以算是印象最深刻的部分之一。雖然兩款依然沒有透露更多的內容信息,但從預熱和包裝方面不難窺見出網易對其投入的巨大成本。

以《代號·世界》為例,這款官方定義為“世界冒險RPG”的新作,極有可能將是網易內部最重視的拳頭產品之一。該遊戲之前就在官方上推出了互動推理H5遊戲,吸引玩家主動挖掘和探尋劇情背景的相關細節。這個H5遊戲不僅有著香草社式的討喜畫風,內容上也有不同的分支結局,結局則正是520發布會公布的宣傳CG。像這樣費心的包裝,《代號·世界》還准備在今年10月再推出新的一季,也由此可見網易遊戲對它報以的巨大期待。

至於《代號:Onmyoji idol Project》,我們曾在之前的 《看剪影猜式神?》 中做出了更詳細的分析,有興趣的朋友不妨移步一覽。額外值得注意的是,這款陰陽師IP打造的偶像養成遊戲,據傳很可能還有同一個IP背景的音樂、表演、飯局和IP品牌消費品等。也就是說,陰陽師IP還將像《賽馬娘》一樣打造屬於自己的IP企劃。

當然除了陰陽師IP的新作外,同樣具有爆款潛力的產品並不少。比如面向女性玩家的《絕對演繹》,以娛樂圈成長為題材,既有《明星志願》的經典味道,也有女性向手遊的言情。再比如以海洋廢土為題材的射擊遊戲《代號:ATLAS》,其海上建造和駕駛艦艇射擊的玩法,也是極具差異化特色。還有主打2V4非對稱對抗的《零號任務》,玩法上看起來類似《殺手》系列的特工潛入,卻通過競技對抗一下加入了無限可能性。

以上種種產品肯定無法一一細說,其中既有3A級成本的大制作,也有小而精的創意項目。特別是在一開始並未投入太高成本的《第五人格》成為爆款後,我們很難通過成本因素來預測網易旗下哪款產品能大火,反而創意帶來的差異化特色更容易讓玩家蜂擁而入。所以要猜哪個新作會成為網易下一個爆款,或許那些融入了網易特色的玩法類型會更大的概率。

下一個潮流:廢土還是賽博?女性向還是國風二次元?

網易一直以來擅長引領遊戲潮流,不管是兩大西遊系列帶起的神魔幻想,還是陰陽師IP引領的和風志怪物語,這些都為遊戲行業乃至二次元圈層帶來了新的風向。而從今年520發布的眾多新品身上,我們也能看到網易對下一個潮流所進行的各種嘗試。

在內容包裝方面,網易對二次元審美和視覺時尚感的理解越來越深,並將兩者結合為吸引年輕人的內容表現形式。比如陰陽師IP環節,寫實唯美、都市時尚、Q版童趣三種不同的風格,分別對應《代號·世界》、《代號:Onmyoji idol Project》、《陰陽師:妖怪小班》,立馬將同一個IP下三款產品的不同特色凸顯出來。更厲害的一點是,在不同風格下都保留住了陰陽師IP的辨識度。

通過遊戲畫面、原畫、視頻等不同內容,網易實現了遊戲題材、玩法品類和美術風格一體化包裝,讓玩家能夠在更少次數的觀看接觸後,就對遊戲和IP建立起認知印象。這裏面除了《陰陽師》手遊成功後的多年積累,還有對年輕團隊的培養、從決策到執行層對二次元文化的理解等多方面因素。因此到了現在,國風二次元的《忘川風華錄》、女性向《絕對演繹》以及沒在發布會亮相的《倩女幽魂隱世錄》等產品,都建立起了自己獨有的一套視覺元素風格。

此外在題材方面,網易也抓住了當前流行的科幻複古風潮,一口氣布局《冰汽時代:最後的家園》、《星戰前夜:無燼星河》、《代號:ATLAS》、《湮滅效應》、《未知記錄》、《Project IN》等多款科幻題材新作。更重要的是,這些科幻題材新作不僅玩法類型都有區分,就連科幻題材也進行了子類細分——賽博朋克、蒸汽朋克、冰寒廢土、水上廢土、異星探險、機甲萌娘等等,可謂應有盡有。

如今網易在題材風格和視覺表現上,可以說做到了在定點式針對的同時,又進行著範圍式轟炸。這種大手筆的嘗試,可以讓網易一邊積累工業化生產線,一邊快速完成從多元化到集聚的IP建設。而這一點如果獲得階段性成效,又會對創新玩法和全球化戰略起到更大的助力,這正是接下來兩年裏網易最值得期待的地方。


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